Nuestro logo: por si tienes curiosidad.

Como habrás notado, nuestro nuevo sitio web viene con un logotipo actualizado. Si bien la necesidad de un nuevo sitio web era clara, también sentimos que un nuevo logotipo era imperativo. Para todos mis compañeros de comunicaciones, creo que apreciarán que pasamos de un sitio web de Drupal 7 al nuevo editor de WordPress Gutenberg. Esto hace que no solo sea más fácil navegar por el lado del usuario, sino también más fácil para el personal de CAFB actualizar el contenido, crear páginas ricas en medios y reutilizar el contenido sin tener que realizar actualizaciones en varios lugares. Esto nos ahorra mucho tiempo y permite que más personal se sumerja y le brinde la información que está buscando.

Dado que estábamos llevando a cabo el rediseño completo de nuestro sitio web, parecía oportuno actualizar también nuestra marca en general. Si bien nuestros colores no han cambiado mucho, los optimizamos para el uso digital. Todavía nos estamos adaptando a nuestra identidad renovada y esperamos completar la transición en los próximos meses. 

Obviamente, el elemento visual más destacado que tenemos es nuestro logo. ¿Por qué decidimos cambiarlo? Bueno, primero déjame decirte que elegimos actualizarlo en lugar de revisarlo por completo. Sí, es bastante diferente, pero sigue teniendo los mismos elementos: una pera junto a nuestro nombre. Estas son algunas de las razones por las que realizamos la actualización del logotipo:

• Nuestro antiguo logo incluía cinco colores llamativos y distintivos. Estos cinco colores constituían la mayoría de los colores de nuestra marca y nos dejaron poco más en nuestro kit de herramientas. También hizo que fuera increíblemente difícil de usar en fondos de colores y difícil de contrastar.
• Los cuatro cuadros de color no solo son llamativos sino también voluminosos, especialmente en comparación con el delicado contorno de pera que contienen. Cuando se reducía de tamaño, el contorno de la pera casi desaparecía en las cajas.
• El volumen de los cuatro cuadros de color lo convirtió en un ícono desafiante para usar en las redes sociales y en Internet, lo que se ha vuelto cada vez más esencial.
• En el estilo del nombre, la forma en que la "asociación de" a menudo se vuelve borrosa cuando se imprime en un tamaño pequeño.

Estos son algunos de los desafíos con nuestro logotipo anterior que nos enfocamos en solucionar con nuestra nueva versión. En cuanto a por qué elegimos el nuevo, aparte de querer mantener los mismos elementos básicos y utilizar la paleta de colores existente (aunque ligeramente actualizada), aquí hay algunas razones:

• Deseamos un gráfico limpio que pueda funcionar solo.
• El espacio negativo dentro de la forma de la pera parece una pera que cuelga de un árbol (algo que aprecié en mitad del proceso mientras cosechaba peras en mi jardín), y dado que trabajamos tan de cerca con la comunidad agrícola de California, me pareció un buen guiño. .
• Las letras son audaces, imbuyen fuerza pero con esquinas redondeadas para agregar un poco de suavidad, algo así como un banco de alimentos, un gran esfuerzo logístico con camiones y montacargas que se centra en el cuidado y la compasión.
• El degradado de pera también agrega una capa de suavidad y carga frontal de amarillo que connota nociones de sol y optimismo, que, en esencia, estamos aquí en CAFB. Somos una organización centrada en la noción de que el hambre es un problema que se puede resolver y que puede y debe resolverse.

De manera menos notable, también nos comprometimos a actualizar nuestro idioma, que verá en nuestro nuevo sitio web y material adicional a medida que lo vayamos desarrollando a lo largo del año. Si aún no lo ha visto, llegamos al lema "Liderando el esfuerzo colectivo para acabar con el hambre en California".

Es un eufemismo decir que este proyecto no salió según lo planeado; estábamos en medio de este trabajo cuando se produjo la pandemia de COVID-19, lo que nos hizo presionar la pausa en los proyectos y centrarnos en asuntos más urgentes. En julio, pudimos retomarlo lentamente y hacer todo lo posible para trabajar en él junto con todo lo que requería la respuesta a la pandemia. Estamos agradecidos de poder lanzarlo finalmente a finales de año. Si bien el sitio aún no incluye todos los grandiosos planes que habíamos imaginado en un mundo prepandémico, esperamos continuar desarrollándolo durante el próximo año.